Вирусная реклама
Сегодня вирусный маркетинг вообще и реклама в частности, приобретают все большую популярность. Хотя, справедливости ради, нужно сказать, что явление это далеко не новое. Как классический пример вирусной рекламы можно рассмотреть методы одного из пивных брендов. Когда рекламной службе компании понадобилось быстро, незатратно и главное, как - бы исподволь раскрутить новую марку пива они придумали поистине шедевральный маркетинговый ход. В бар заходила компания уже подвыпивших мужчин и требовала у бармена сорт пива, нуждающегося в продвижении. Узнав, что данного сорта в заведении нет, они начинали громко возмущаться, поражаясь, почему в баре нет этого замечательного, уникального и известного всем настоящим ценителям сорта пива. Шумно уходя, они направлялись в следующий бар. Диалог со следующим барменом, думаю, можно опустить. В результате- продажи данного сорта выросли в геометрической прогрессии и в кратчайшие сроки.
Безусловно, определяющим фактором в проведении данного типа рекламных кампаний, является особенность психологии потребителя. Многие исследования показывают снижение эффективности традиционных видов рекламы. Человек уже далеко не всегда доверяет рекламе продукта. От слишком прямолинейной, лобовой рекламной атаки, все чаще наблюдается скорее обратный эффект. Так- же до сих пор среди определенной части потребителя бытует мнение, что хороший товар в рекламе не нуждается. Все большую актуальность приобретает личное мнение о товаре. Покупая продукт человек почти всегда интересуется мнением своих знакомых, друзей. Ну и , разумеется, практически каждый потенциальный покупатель идет за информацией о товаре в интернет. Форумы, интернет магазины, сообщества потребителей. Вот главная арена так называемой вирусной рекламы. Банальная рассылка спама и автоматическое прикрепление к сообщению рекламного блока- все это уходит в прошлое. Все чаще стали применяться распространяемые через сеть баннеры и видео-ролики с забавным, шокирующим, но привлекающим внимание содержанием. Так-же вирусная реклама основывается на эффекте слухов, мнений высказанных, как-бы между-прочим.
Основными площадками для проведения вирусных рекламных кампаний сегодня- это безусловно социальные сети, интернет-сообщества, ввиду высокой концентрации наиболее активного среза общества. Легко предположить, что в такой среде неформального общения милионной аудитории, вирусный контент распространится среди сотен тысяч пользователей менее чем за сутки и с минимальными материальными затратами.
Итак, подведем некоторые итоги. Вирусная реклама сегодня, в условиях высокоскоростного доступа в сеть, охватывает многомиллионную аудиторию пользователей, сравнимую с аудиторией других электронных и печатных СМИ. Затраты на проведение данного вида рекламной кампании несоизмеримы по затратам с другими маркетинговыми приемами. Все позволяет сегодня все шире использовать методы вирусного маркетинга на различных площадках интернет-пространства.
